Iceland Foodsは、すべての初期乳児用粉ミルクがブランドや価格にかかわらず栄養的に同等であることを示す新ラベルを店頭とオンラインに導入した。
乳児栄養支援団体Feedと協力したこの取り組みは、小売業界で初の試みとされ、190以上のThe Food Warehouse店舗およびオンラインで展開される。
Executive ChairのRichard Walker氏は、乳児用ミルクは本来高額である必要はなく、保護者には正しい情報を提供すべきだと述べ、「透明性と公正さを実現し、フォーミュラ市場に変革をもたらす」と強調した。
英国競争市場庁（CMA）は最近の報告書で、粉ミルク価格がインフレに脆弱であると指摘し、政府に販売時点での情報改善を勧告していた。Feedの共同設立者Erin Williams博士は「棚札のような即時かつ明確な情報が親にとって必要であり、Icelandの取り組みは大きな前進だ」と評価し、他の小売業者にも追随を期待している。
