マーケティング Porsche、Tmall顧客にテストドライブを提供
ドイツのスポーツカーメーカーPorscheは、Alibaba系のTmallと提携し、Tmallの顧客に24時間のテストドライブを提供する。これはPorscheが上海に建設した「Experience Center」と呼ぶテストドライブ用コース...
マーケティング
マーケティング マーケティング Tmall、ラグジュアリーブランド向けロイヤリティプログラムを強化
中国のTmallは、「Luxury Pavilion」と呼ぶ、オンラインとオフラインを結ぶロイヤリティ・プログラムを強化した。「Luxury Pavilion」は2017年8月にハイエンドの消費者向けに開始されたが、今回の強化によってユーザ...
マーケティング Sephora、自社独占期間限定セールを展開
フランスの化粧品チェーンSephoraは、アメリカで「First at Sephora」と銘打ったプロモーションを展開する。月ごとにBenefit、Pat McGrath、Urban Defay、Tarte、Violet Voss、Nata...
マーケティング Aldi、PBワインの宣伝のためにTVタレントを起用
ドイツのハードディスカウンターAlid NordとSudは、新しいPBワイン・レンジのために、TVタレントを起用した宣伝を行う。このワインは赤ワインの「Günther Jauch Rot」と白ワインの「Günther Jauch Weiss...
マーケティング 英Waitrose、「選べるディスカウント」方式を廃止する
イギリスの食品スーパーマーケットWaitroseは、「Chose your own offers」と呼ぶ、会員カード向け得点を廃止する。これはWaitroseの定めた数百の商品リストの中から、自分で好きな商品を10アイテム選ぶと、そのアイテ...
マーケティング Sainsbury’s ロイヤルティプログラムのNectarを買収
イギリスの食品スーパーマーケットSainsbury‘sは、ロイヤルティープログラムを運営しているNectarを6,000万ドル（約65億円）で、カナダのAimia社より買収した。Nectarは2002年にNectarカードを使ったロイヤルテ...
業界/市場 フランス政府、販促手法BOGOFの実施を禁止
フランス政府は、農業従事者を救うため、小売店でのBOGOF（Buy One Get One Free)販促手法の実施を禁止する計画である。これは過剰な値引きによる販売を抑制し、農産物の買上価格を引き上げることを目的としている。具体的には、定...
マーケティング Amazon、Wholefoods店舗にTreasure Truckを派遣
Amazonは、アメリカにてWholefoodsの店舗にTreasure Truckを派遣し、Amazonの商品を販売する。Treasure Truckは、Amazonがすでにアメリカで実施中の販売方法で、トラックに「Must Have」商...
商品/サービス Aldi、NB品のディスカウントを開始
ドイツのハードディスカウンターAldiは、ドイツ国内の店舗で、NB品のディスカウントを始めた。元々AldiではNB商品は品揃えの3％程度と少なく、なおかつ創業以来、推奨価格近くで売っていた。この度価格戦略を変更し、まずNiveaの商品から2...
マーケティング Tesco、ロイヤルティープログラムの変更を延期
イギリスのTescoは、予定していたロイヤルティープログラム「Clubcard」の変更を延期すると発表した。「Clubcard」は一定期間にTescoで購入した金額に応じてポイントが貯まり、それをTescoでの買い物、又は様々な景品やサービ...