Adidas、Uniqlo、Calvin Kleinの広告が、リサイクル衣料品や履物に関する環境主張が誤解を招く可能性があったとして、英国の広告監視機関によって禁止された。
- 英国広告基準庁（ASA）は、Adidas、Uniqlo、Calvin Kleinの3つのファッションブランドによるGoogle広告を、環境主張を裏付ける十分な証拠が提示されなかったとして却下した。
- Adidasは「リサイクルランニングシューズ」を、Calvin Kleinは「リサイクル」された女性用トップスを宣伝していた。
- Uniqloも「リサイクル素材」で作られたフリース素材のコートやジャケットの広告を掲載していた。
- ASAは、さらなる説明がない限り、消費者はこれらの主張を製品が完全にリサイクル素材で作られていると理解する可能性が高いと指摘した。
- ASAは、絶対的な環境主張には高いレベルの証拠が必要であると述べた。
- Adidasは、特定の範囲に特化したリサイクルランニングシューズは持たないが、コレクション全体の一部の製品にはリサイクル素材が含まれる場合があると回答した。
- Calvin Kleinは、女性用Tシャツやトップスの範囲の一部には、「環境配慮型素材」としてリサイクル素材、オーガニック素材などが含まれていると説明した。
- Uniqloは、製品が意味のある程度リサイクル素材で作られていると消費者は理解すると予想され、主張は国際的な認証スキームによって裏付けられていると述べた。
- しかし、ASAは3社すべての苦情を支持した。
- ASAの苦情・調査担当ディレクターであるMiles Lockwoodは、消費者は広告で見かける環境主張を信頼できる必要があると強調した。
- 「『リサイクル』のような絶対的な用語が使用される場合、その主張の根拠は明確に説明され、適切に証拠によって裏付けられる必要がある」と彼は述べた。
- 「それがなければ、人々が誤解するリスクがある。」
- これらの禁止措置は、ファッション小売業者によるグリーン主張に関するASAの広範な調査の一部を形成しており、この分野におけるサステナビリティに関するメッセージングへの監視が強化されている。
- 12月には、Nike、Superdry、Lacosteの広告も、製品の環境性能について消費者を誤解させたとして禁止されていた。
- 今回の措置は、特に消費者のグリーンウォッシングへの意識が高まる中、ファッション小売業者に対するサステナビリティ主張の提示方法をより正確にするよう求める圧力がますます高まっていることを浮き彫りにしている。
- ブランドは、環境意識の高い消費者にアピールするために、リサイクル繊維、低影響素材、サーキュラーファッションのメッセージングをますます活用している。
- しかし、規制当局は、「リサイクル」や「サステナブル」のような広範な主張は、製品レベルの証拠によって慎重に説明され、裏付けられる必要があることを明確にしている。
- 禁止された広告は、今後同じ形式で表示されない。
注釈：本記事はAIを活用して自動生成されています。
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