高所得者層が手頃で健康的なオプションを求めてWalmartに向かっていることが、YouGovの新たなデータから明らかになった。
年収10万ドル以上の世帯でWalmartを利用する意向は、2023年の50.6％から2024年には54％に上昇した。一方、Whole Foodsも23.3％から26.8％に増加したが、Trader Joe’sは33.3％から30.3％に3ポイント低下している。
YouGovは、健康に気を使う高所得者層のニーズがWalmartで満たされていると指摘している。健康的なスナックを好む消費者の中で、Walmartを検討する割合は64％に上り、Target（41％）、CostcoとAldi（それぞれ33％）を上回っている。
Trader Joe’sとWhole Foodsは健康的な選択肢を提供しているイメージがあるものの、健康的なスナッカーの間での検討率はそれほど高くない。それぞれ約5分の1の回答者がこれらのブランドでの購入を検討していると述べている（Trader Joe’sは19％、Whole Foodsは18％）。
プレミアム商品の選択に関しては、Whole Foodsの顧客が最も多く（54％）、次いでTrader Joe’s（39％）、Walmart（31％）となっている。
また、Trader Joe’sとWhole Foodsの顧客はオーガニック、非GMO、公正取引などの幅広い食品ラベルを重視する傾向があるが、Walmartの顧客も特定のラベルに関心を示している。特に、「成長ホルモン不使用」（26％）、「無糖」（25％）、「低ナトリウム」（25％）といったラベルを求める顧客が多い。
