Sainsbury’sとMorrisonsが店舗内でタバコ関連商品の広告を表示していることについて、Trading Standardsが法律違反の可能性があると指摘している。
BBCによると、これらの広告はタバコを燃焼させるのではなく加熱してニコチンを摂取するデバイスに関するもので、ポスターや電子スクリーンを使用して宣伝されている。Sainsbury’sとMorrisonsは、タバコ広告を禁止する法律がこれらの商品には適用されないと認識していると主張している。
Sainsbury’sとMorrisonsでは、電流を利用してタバコを加熱するiQosの広告が表示され、一部は点滅するスクリーンでも確認されている。Morrisonsでは、同様の製品であるPloomの広告も目撃されている。
The Chartered Trading Standards Institute（CTSI）は、2002年のタバコ広告禁止法の下で、これらの宣伝は「禁止されている」と主張している。しかし、裁判で正式に判断されたことはなく、違法であるかどうかは確定していない。
CTSIのKate PikeはBBCに対し、「裁判所だけが最終的な判断を下せるが、現在、裁判所は案件が多すぎて対応が難しく、Trading Standardsのリソースも限られている。そのため、このような広告が増えている」と述べた。
加熱式タバコは紙巻きタバコよりも害が少ないとされているが、電子タバコよりは有害であり、禁煙の助けにもなりにくいと専門家は指摘している。
2018年には、当時の健康大臣Steve BrineがiQosを製造するPhilip Morris International（PMI）に対し、広告が「禁止されている」とし、今後の宣伝をやめるよう要請した。PMIは当時、広告の「停止」には同意したが、完全な中止には応じなかったと述べている。
一方、Ploomを展開するJapan Tobacco International（JTI）は、2002年の法律ではタバコ製品を「喫煙、嗅ぐ、吸う、または噛むもの」と定義しており、加熱式タバコは煙を発生させないため、法律の適用対象外であると主張している。
Morrisonsもこの解釈を支持し、「この解釈に基づけば、加熱式タバコ製品の広告は合法であると考えている」と述べている。Sainsbury’sも「現在のタバコ関連法に準拠している」として、広告の正当性を主張している。
PMIは2021年に英国の16店舗すべてのiQosショップを閉鎖しており、パンデミック前には全国で数百店舗を展開する計画を持っていたが、実現には至らなかった。
